競爭格局

外資品牌主導背景下國產品牌快速崛起

外(wai)資品(pin)牌(pai)憑(ping)借(jie)強大(da)的品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力在寵(chong)物(wu)食品(pin)行業占(zhan)據主導地(di)位(wei)，而優秀的國(guo)產品(pin)牌(pai)率(lv)先從電商(shang)渠道開始突圍。根據中國(guo)寵(chong)物(wu)白皮書的數(shu)據，2017年(nian)中國(guo)寵(chong)物(wu)行業的市場規模達到1340億元(yuan)，2008~2017年(nian)的年(nian)均復(fu)合增速在40%左右。

寵物經濟的盛(sheng)行也促進了中國寵物食品行業的發展，2010~2015年中國寵物食品行業的市場規模從90億(yi)元增加到350億(yi)元左右，寵物零(ling)食的市場規模從14億(yi)元增加到63億(yi)元左右。

從競爭(zheng)格局來看，中國寵物(wu)主糧(liang)市場的(de)(de)競爭(zheng)格局仍(reng)以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭(zheng)為主，以(yi)皇(huang)家為代表的(de)(de)外資品(pin)牌(pai)(pai)(pai)仍(reng)然占據(ju)主導(dao)地位，眾多國產(chan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)逐(zhu)步從電商渠道(dao)開始尋求突圍，通(tong)過不(bu)斷(duan)提(ti)升主糧(liang)的(de)(de)產(chan)品(pin)品(pin)質來塑造自身的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)影響(xiang)力(li)；中國寵物(wu)零(ling)食市場正處于快(kuai)速導(dao)入期,整(zheng)體競爭(zheng)格局相對分散，優秀(xiu)的(de)(de)國產(chan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)已經(jing)(jing)憑借創(chuang)新性(xing)的(de)(de)經(jing)(jing)營理念以(yi)及良(liang)好的(de)(de)產(chan)品(pin)性(xing)價(jia)比(bi)逐(zhu)步脫穎(ying)而出。

發展趨勢

消費升級背景下行業將保持快速發展

消(xiao)費(fei)升級代(dai)表寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)行業的(de)長(chang)期發展(zhan)趨勢，而寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品(pin)消(xiao)費(fei)升級的(de)核心原(yuan)因則是追(zhui)求健康(kang)。

首先(xian)，從“普通主(zhu)糧(liang)(liang)—中(zhong)高端主(zhu)糧(liang)(liang)—定制化主(zhu)糧(liang)(liang)”的(de)消(xiao)費(fei)升(sheng)級路徑(jing)來(lai)看，寵物主(zhu)糧(liang)(liang)產品也(ye)日益多元化和個性化，追求健康是主(zhu)糧(liang)(liang)消(xiao)費(fei)升(sheng)級的(de)關鍵因素。

目前中國寵物(wu)(wu)主(zhu)糧的(de)市場滲(shen)透率在20%左右(you)，而歐美等發(fa)達國家寵物(wu)(wu)主(zhu)糧的(de)滲(shen)透率超過95%，我們認為，電(dian)商渠道的(de)蓬勃發(fa)展(zhan)以及終端需求渠道的(de)下沉都將促進(jin)寵物(wu)(wu)主(zhu)糧市場的(de)高速成長。

與此同時，貓(mao)經(jing)濟(ji)的(de)崛起也(ye)已(yi)經(jing)成(cheng)為寵物(wu)行業增量的(de)新引擎(qing)，養貓(mao)主人的(de)消費更加注重健康、考慮(lv)產品品質(zhi)以及追求(qiu)個性化(hua)，這也(ye)有望促進寵物(wu)食(shi)品行業的(de)快速(su)發展。

其次，寵物零食(shi)市場(chang)快速增(zeng)長的(de)(de)核(he)心原因是寵物主人希望寵物生活得更(geng)有質量，從而進(jin)一步增(zeng)加與(yu)寵物之間的(de)(de)情感交流，目前中國寵物零食(shi)市場(chang)正(zheng)處于(yu)快速導入期，寵物零食(shi)市場(chang)規模(mo)的(de)(de)快速增(zeng)長符(fu)合寵物食(shi)品的(de)(de)消費(fei)(fei)升(sheng)級路徑，隨(sui)著(zhu)養寵家庭消費(fei)(fei)能力的(de)(de)提升(sheng)和消費(fei)(fei)習慣的(de)(de)改變(bian)，寵物零食(shi)的(de)(de)普及率將(jiang)進(jin)一步提升(sheng)，整體市場(chang)發展前景(jing)廣(guang)闊。